網站優化與排名是圍繞產品關鍵字進行的，因此關鍵字的選取事關整個SEO工作能否有效的開展；如果關鍵字選擇缺乏合理性，可能導致如下情況：
※直接影響網站內容：不斷的關鍵字重複，即使關鍵字排名在第一頁，會讓客戶感覺到內容不夠充實性，只是增加瀏覽率。
※關鍵字熱度不夠：很少人搜索設想的關鍵字，即便關鍵字排名再高，引入的流量也不會大。
※關鍵字競爭激烈：SEO工作難度巨大，花費大量的時間和精力卻長時間達不到預想的目標。
關鍵字選取在網站策劃階段就應該考慮進去，網站定位、導覽列設置、產品所在行業的特點、客戶所在區域等因素都或大或小影響關鍵字的選取。
選擇關鍵字的基本原則
關鍵字不能過於寬泛，也就是說盡量不要選取通用關鍵字。大家都知道，「網路」這個關鍵字每日的搜索量巨大，如果能在該關鍵字上取得好的排名則肯定能引入不錯的流量進而可以提高網路銷售的達成率，可想而知，這個關鍵字的競爭將非常激烈，一個以3C產品在線銷售的網站是否值得去為這個關鍵字拼的頭破血流？？
這些通用關鍵字，例如：「旅遊」、「廣告」、「機票」的競爭者數不勝數，可能你有錢可以投入一定要獲取好排名，但你也要想到，同時也會有很多人拿出更多的錢跟你競爭，也許最終你會很不划算，還是忘記通用關鍵字吧；即便你能排到前面，確實帶來了不小的流量，但是由於搜索通用關鍵字的客戶的目的並不明確，所以這些流量並不具有很強的目標性，而且客戶所在地區未必含概在既定的市場範圍，其訂單的達成率也很低，實際上是花費了更多的成本卻沒有得到合理的利潤。應該將區域、品牌等因素都考慮近來，例如：澎湖民宿、澎湖旅遊、澎湖住宿等，這樣的關鍵字的競爭壓力將小很多。
關鍵字不能過於「冷門」
過「冷」的關鍵字取得好排名要容易的多，但是引入的客戶量將會小；千萬別以公司名稱為做主要關鍵字，幾乎沒有人搜索你的公司名，即便你有一定的品牌知名度，SEO目的是讓不知道公司及產品的人達成為客戶。
調查客戶的搜索習慣
如果你打算買一個電動刮鬍刀，打算瞭解即將購買的產品，那你會通過google搜索什麼詞彙來獲取訊息呢？
網站設計者、經營者由於過於熟悉自己的產品及所在行業特點，在選擇關鍵字的時候，容易想當然的覺得某些關鍵字是重要的是客戶肯定會搜索的，但實際事情是：客戶思考方式和商家不一定一樣。比如說家電產品的型號等，普通客戶也許並不清楚，也不會用它去搜索，但賣產品的人卻覺得這些詞很重要，具體型號可能會決定不同的價格。
所以在選擇關鍵字的時候，應該做一下調查，比如問問朋友網友，如果要搜索這類產品，他們會用什麼詞來搜索。選擇被搜索次數最多，競爭最小的關鍵字。最有效率的關鍵字就是那些競爭網頁最少，同時被客戶搜索次數最多的詞。有的關鍵字很可能競爭的網頁非常多，使得效益成本很低，要花很多錢很多精力才能排到前面，但實際在搜索這個詞的人並不是很多，更值得省思的- 這些熱門關鍵字的搜尋量幾乎有一半以上，都是SEO公司利用程式所產生的結果。
所以應該做詳細的調查，列出綜合這兩者之後效能最好的關鍵詞句，這些關鍵字要和網站內容息息相關，網站內容決定你的產品關鍵字！
