如果您現在還不知道『關鍵字』搜尋行銷，也許是表示尚未建立網站，或者是雖建立網站但是卻不懂得如何利用網路行銷，也同時不知道客戶與商機在哪裡？隨著全球網路科技時代之來臨，消費者取而代之的是很輕鬆的利用網路關鍵字來搜尋想獲得之資訊，透過Yahoo與Google尋引擎來查詢與瀏覽貴公司網站中各項需求，什麼是選擇24小時的廣告？答案就是『網路』！想一想當您要購買東西或是要查詢資料時第一個想到的工具是什麼？大部份人的答案應該是上網利用搜尋引擎來找相關資料。另一問題是當您公司假日休息狀態時，消費者可以任意的使用網際網路，搜尋相關需求及訊息，這就是關鍵字行銷。換個角度思考，如果您有網站，您知道上您網站的人是經由何種途徑來的嗎？根據GVU的調查發現，一般網站有85%的訪客都是經由搜尋引擎而進入網站的，如果是以本身『流量統計資料』來看，有超過98%的訪客是＜經由搜尋引擎＞找到我們的。
不論是找資料、買東西還是賣東西，搜尋引擎對現今社會佔了舉足輕重的角色，許多廠商甚至因為在搜尋引擎排到好位置而訂單源源不絕。究竟要如果運用搜尋引擎來推廣自己的產品呢？中小企業要如何利用搜尋引擎來翻身呢？根據以下iProspect調查搜尋引擎使用者的習慣發現，高達62%的使用者只會看搜尋結果的第一頁，而越來越多人認為在搜尋引擎結果的前幾名為該產業的領導品牌；因此想要透過搜尋引導獲得源源不絕的訂單，企業首先要先思考，如何才能出現在搜尋引擎第一頁的最前線。
關鍵字行銷是一種新興且成長快速的網路行銷工具，它可以讓企業客戶精準的將行銷訊息傳送給目標客戶群。各行業其實都有相關產業不同之關鍵字，一般來說均以商品、名稱、顏色、區域、特性…等具體名詞與抽象名詞。網站排名的第一步驟：針對網站排名「關鍵字的選擇」，這步驟需要您用心花些時間仔細評估，網站排名最終目的是為了要提升客源，一旦您選錯了關鍵字，即使網站在搜尋名次中排名第一位，效果也可能不大，因為也許您選擇的關鍵字根本不會有使用者用這樣的敘述來作為關鍵字搜尋。
關鍵字的選擇您可以依據下列的方式來分析：
精準關鍵字、延伸關鍵字、特性關鍵字、產業關鍵字、趨勢關鍵字、品牌關鍵字、熱門關鍵字
關鍵字沒有好壞之分，只要能完美的搭配到搜尋關鍵字行銷，可準確的讓搜尋者瀏覽，而實質上帶來實際的網路效益即可。其實關鍵字在網站上的分配比例佔有非常重要之比例，如果可以有效結合文章關鍵字與延伸關鍵字…等以上所提的，不但可以輔助企業網站擁有更多搜尋機會（曝光率），同時也將可以為企業來無限商機。也許您所列出的關鍵字很多，到底哪一個關鍵字才是適合的關鍵字，要知道網路使用者到底是用什麼關鍵字來搜尋資料，可以多加利用搜尋引擎所提供的關鍵字分析查詢工具，目前Yahoo搜尋引擎有提供關鍵字分析工具，可知關鍵字在Yahoo搜尋引擎被搜尋的次數，或者您也可以到Google 關鍵字工具增加參考依據。
其次是「延伸關鍵字的設定」最主要的是創造您網站分數的提升，因為本例的關鍵字“首頁科技”在搜尋資料筆數上面高達二億二千多萬筆的搜尋資料，這主要搜尋引擎只要有 “首頁”、“科技”、“首頁科技” 等文字出現，都會蒐錄在搜尋引擎中，要能夠讓這組關鍵字在搜尋引擎的自然搜尋排列佔有最佳名次， ㄧ般網站可以做到的就是 "首頁科技" 的文章出現的比率是要提升的，但是不是採取重複性的手法，如此即使排名到最佳位置，相信瀏覽者看了也會不舒服的，這是與關鍵字廣告PPC最大的差異性，關鍵字廣告：如果是您網站內銷售“服飾”商品，您卻可以設定不相關的關鍵字。超過兩千萬筆的資料搜尋量在網站排名中算是稍具難度的執行，如果想在短時間內讓網站在搜尋引擎排序中獲得最佳排序這是非常不容易的，所以在主關鍵字尚未曝光前，先讓延伸關鍵字提前曝光，因為延伸關鍵字筆數會比較少，相對的容易在搜尋的名次上獲得最佳名次，藉由延伸關鍵字快速增加您網站的分數。
一般的搜尋引擎 (如Yahoo!、Google) 大致上可以分成兩部份：一是關鍵字廣告-PPC，另一為自然搜尋排列法-SEO。關鍵字行銷的優勢有以下幾點：
＊網路廣告信過於氾濫造成反效果、甚至讓公司網站成為在垃圾桶裏的「黑名單」。
＊利用關鍵字搜尋行銷，依照使用者『有需求才搜尋』的道理，讓客戶主動來找你，直接連結目標客戶群到你的網站，讓顧客主動來上門。
＊需求性目標客戶，節省大筆廣告費用。
＊根據GVU 的調查發現，一般網站有92% 的訪客都是經由搜尋引擎而進入網站的。
＊根據Yahoo 台灣的統計，每提前一個排名，點選率可以平均提升超過 200% ，可有效增加網站流量。
