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關鍵字排名行銷種類與優缺點

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目前關鍵字排名行銷可分為兩種,首頁科技為搜尋引擎自然排名的結果,Yahoo/Google 的關鍵字為廣告的性質,兩者之間性質及位置均不同,但都能為網站帶來商機,以下為兩種關鍵字行銷的比較:

項目

自然搜尋排列-SEO

PPC 關鍵字廣告-Yahoo/Google…

英文

SEO ( Search Engine Optimization)

PPC (Pay per Click )

位置

中間部分  ( 每頁10 )

最上方與右側贊助網站區

性質

網站搜尋引擎排序結果

廣告

收費方式

固定收費

以競價方式收取每次點擊費用

優勢

1. 自然搜尋結果,具公信力及品牌形象

2. 收費固定,易控制廣告預算

3. 出現在首頁位置才計價

付費刊登,短時間立即顯示

弱點

1. 60~90 天工作時程,依搜尋引擎正確排列邏輯排序顯示於首頁

2. 關鍵字於排序首頁位置無法精確預估

1. 競價收費,易被取代

2. 同業或經銷商惡性點擊增加成本

3. 成本無法固定與控制

4. 沒存款入帳立即下架

點閱率

  (1-10) 69% ( PPC 8 倍以上)
第二頁(11-20) 25% ( PPC 3 倍以上)

第三頁(21-30) 13% ( PPC 2 倍以上)

( 根據iProspect 調查)

上方關鍵字欄位3%~8%
右方關鍵字欄位2%~5%

 

綜合以上資料可了解在網路排名中其網頁優化SEO 優缺點如下:

優點:

可免費於各大搜尋引擎自然搜尋排名獲得最佳搜尋名次

省下大筆廣告行銷預算

提升網站自然流量

大量增加網站曝光度

有效提升網站分數

★ 提整網站結構最佳化,有效增加網站被搜尋引擎收錄機會

缺點:

需要使用較長的時間獲得穩定的最佳搜尋名次

需要配合搜尋引擎機制改變調整方向

網站內容定期做更新讓搜尋引擎更喜愛蒐尋

執行者需要具備耐心來觀察網站排名變化