目前關鍵字排名行銷可分為兩種，首頁科技為搜尋引擎自然排名的結果，Yahoo/Google 的關鍵字為廣告的性質，兩者之間性質及位置均不同，但都能為網站帶來商機，以下為兩種關鍵字行銷的比較：
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項目 |
自然搜尋排列-SEO |
PPC 關鍵字廣告-Yahoo/Google… |
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英文 |
SEO ( Search Engine Optimization) |
PPC (Pay per Click ) |
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位置 |
中間部分 ( 每頁10 個) |
最上方與右側贊助網站區 |
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性質 |
網站搜尋引擎排序結果 |
廣告 |
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收費方式 |
固定收費 |
以競價方式收取每次點擊費用 |
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優勢 |
1. 自然搜尋結果，具公信力及品牌形象 2. 收費固定，易控制廣告預算 3. 出現在首頁位置才計價 |
付費刊登，短時間立即顯示 |
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弱點 |
1. 需60~90 天工作時程，依搜尋引擎正確排列邏輯排序顯示於首頁 2. 關鍵字於排序首頁位置無法精確預估 |
1. 競價收費，易被取代 2. 同業或經銷商惡性點擊增加成本 3. 成本無法固定與控制 4. 沒存款入帳立即下架 |
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點閱率 |
首 頁(1-10) 共69% ( 比PPC 多8 倍以上) 第三頁(21-30) 共13% ( 比PPC 多2 倍以上) ( 根據iProspect 調查) |
上方關鍵字欄位3%~8% |
綜合以上資料可了解在網路排名中其網頁優化SEO 優缺點如下：
優點：
★ 可免費於各大搜尋引擎自然搜尋排名獲得最佳搜尋名次
★ 省下大筆廣告行銷預算
★ 提升網站自然流量
★ 大量增加網站曝光度
★ 有效提升網站分數
★ 提整網站結構最佳化，有效增加網站被搜尋引擎收錄機會
缺點：
▲需要使用較長的時間獲得穩定的最佳搜尋名次
▲需要配合搜尋引擎機制改變調整方向
▲網站內容定期做更新讓搜尋引擎更喜愛蒐尋
▲執行者需要具備耐心來觀察網站排名變化
